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Los modelos de negocio de los deportes profesionales

Diálogo 1 del ciclo IVIE 2020 sobre deporte, salud y economía

Día:
Miércoles 16 Septiembre
Hora:
18:30
Ubicación:
 
Organizadores:
 
Comentarios:
 
  • D1_IVIE2020.jpg
Argumentario

El deporte en general y determinados deportes profesionales en particular se han convertido en negocios de gran envergadura por la cantidad de recursos que mueven y por la multitud de seguidores que se interesan por ellos, como espectadores presenciales y, sobre todo, a través de los medios de comunicación y las redes sociales. El fútbol es, seguramente, el máximo exponente en cuanto a negocio deportivo, al menos en Europa, por el número de aficionados y seguidores que congrega, pero también hay otros como el baloncesto, el tenis, el ciclismo, el motociclismo o el automovilismo, que arrastran miles de seguidores, especialmente a través de la televisión. Las organizaciones que gestionan estas actividades manejan presupuestos considerables que se nutren, en proporciones diversas, de las entradas, los derechos de televisión y el merchandising. Estas actividades atraen a empresas y a inversores que ven en el deporte profesional una oportunidad de negocio con la que diversificar la actividad y promocionar sus productos y marcas a través del patrocinio. Las empresas pueden también poseer parte o todo el capital de los equipos que compiten, como ocurre en el ciclismo o el automovilismo, que son sostenidos por las multinacionales que los patrocinan. Esa vinculación del deporte y actividades de naturaleza empresarial ha supuesto una transformación de los órganos que lo gestionan, poniendo en manos de directivos profesionales los clubes y las federaciones.

Otro actor relevante del negocio deportivo son actualmente las grandes cadenas de televisión y las plataformas que controlan la difusión en exclusiva de las competiciones más importantes. El deporte profesional requiere que las cadenas de televisión aporten recursos para financiar los grandes presupuestos de los equipos y estas, a su vez, necesitan el deporte para conseguir y retener una audiencia fiel que les permita captar publicidad. Además, la popularidad de las estrellas deportivas representa un gran atractivo para medios de comunicación y marcas que recurren a ellos como comentaristas, prescriptores o imágenes de las marcas. En este contexto, la industria del equipamiento deportivo también ha crecido exponencialmente a medida que aumenta el interés de la población por realizar actividades físicas, a las que dedican parte de su tiempo de ocio buscando hábitos de vida saludables y una forma de socialización. Asimismo, la vestimenta deportiva también se ha desarrollado de forma significativa dando respuesta a las demandas de múltiples usuarios que prefieren su uso habitual. Todas estas cuestiones serán analizadas por los dos expertos ponentes de este diálogo, partiendo desde su propia experiencia como gestores de clubes o competiciones profesionales.

En este contexto surgen numerosas cuestiones interesantes: ¿qué deportes mueven más dinero en la actualidad?; ¿cuál es en la actualidad la importancia de las principales fuentes de ingresos en los distintos deportes?; ¿cuál es el modelo de negocio en los distintos deportes?; ¿son financieramente sostenibles los deportes profesionales que conocemos?; ¿pueden llegar a condicionar las fuentes de ingresos la naturaleza de los deportes o las competiciones?; ¿está justificado el volumen de recursos que mueve el deporte profesional?; ¿deben tener los recursos públicos participación en los deportes profesionales?



DIÁLOGO 1: Los modelos de negocio de los deportes profesionales
16 septiembre 2020 | 18:30 - 20:00h

  • Roser Queraltó. Directora de Negocio de la Euroleague Basketball
  • Eduardo Bandrés. Catedrático de Economía Aplicada de la Universidad de Zaragoza y director de Economía Pública y Bienestar de Funcas
*Entrada gratuita con Inscripción previa obligatoria: aquí

**Medidas COVID-19:  Este ciclo se llevará a cabo garantizando las condiciones de seguridad sanitaria, tanto para los asistentes como para los ponentes. Los diálogos serán presenciales con aforo limitado y / o se retransmitirán por streaming.

*** Consulta el programa del ciclo, aquí


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